Im Rahmen der JETZT Summit 2025 zeigten Thomas Schuster, Head of Sales bei austria.com/plus, und Lena Artes, General Manager bei Mediaplus Austria, anhand des Best Cases der ASFINAG, wie digitales Storytelling in einem Premium-Umfeld nicht nur Reichweite generiert, sondern nachhaltig Wirkung erzielt. Die beiden Branchenexperten gaben dem Fachpublikum spannende Einblicke in die Entstehung und Umsetzung der crossmedialen Kampagne zur Bewerbung der digitalen Vignette.
Copyright: Elisabeth Kessler | MOMENTUM Wien
Wie Content-Marketing und ein glaubwürdiges Umfeld den Unterschied machen
Die Herausforderung lag darin, ein erklärungsbedürftiges Produkt einer breiten Zielgruppe zugänglich zu machen – mit all ihren unterschiedlichen Erwartungen, Gewohnheiten und Vorbehalten. Statt auf klassische Werbeformate zu setzen, wählte man einen inhaltlich fundierten Zugang über das von austria.com/plus entwickelte Format der Premium Story. In redaktioneller Aufbereitung, glaubwürdiger Platzierung und flexibler Ausspielung konnte so ein Umfeld geschaffen werden, das nicht nur informiert, sondern Leser:innen gezielt abholt.
Die Kampagne für die ASFINAG zeigte, wie relevant Content Marketing geworden ist, wenn es darum geht, komplexe Inhalte zielgruppenaffin zu vermitteln. In ihrer Präsentation erläuterten Schuster und Artes unter anderem, wie über Teaser-Varianten, Endgeräte-Optimierung und kontinuierliche Performance-Analysen die Inhalte stetig weiterentwickelt wurden. Das Ergebnis: eine überdurchschnittliche Verweildauer, starke Interaktionsraten und nachhaltiger Impact.
„Content Marketing ist längst kein Trend mehr, sondern ein entscheidender Hebel im digitalen Mediamix“, sagte Lena Artes abschließend – und verwies dabei auf die klare Stärke des Formats: Ein Advertorial ist dann erfolgreich, wenn es nicht wie eines aussieht.
Mit dem Auftritt auf der JETZT Summit unterstrichen austria.com/plus und Mediaplus Austria einmal mehr den Anspruch, Inhalte nicht nur zu platzieren, sondern wirksam zu erzählen – und auch den strategischen Wert von hochwertigem Content in glaubwürdigen digitalen Umfeldern.
Copyright: Elisabeth Kessler | MOMENTUM Wien
